#ParaPraAssistir reforça o apoio necessário para aumentar a visibilidade das mulheres no futebol
A estreia vitoriosa do Brasil na Copa do Mundo fez com que marcas de todo o país promovessem ações nas redes sociais em prol da visibilidade da seleção brasileira feminina. Empresas como a VISA (#EscolhaJogarComElas), Guaraná Antártica (#OlhaPraElas), Itaú (#TorçoPorElas), Mastercard (#ElasEmCampo) entre outras, criaram hashtags para mobilizar a sociedade a torcer pelas meninas da seleção que ainda carecem de reconhecimento da torcida.
Mas por que isso é necessário, se o Brasil é o ‘país do futebol’? Além da falta de investimentos e o machismo, muitas empresas não pretendem liberar seus colaboradores para acompanharem aos jogos. Pesquisa recente da Zoox Smart revela que apenas 10% dos entrevistados seriam liberados por suas empresas para acompanharem os jogos das meninas, uma realidade bem diferente quando trata-se da modalidade masculina. Cerca de 31 mil pessoas foram entrevistadas para a pesquisa e pouco mais de 3.200 garantiram que serão dispensadas por suas empresas para acompanhar as partidas do Brasil na Copa do Mundo.
A fim de incentivar as empresas a promover essa liberação, a Agência Grey Brasil criou o movimento #ParaPraAssistir. A mobilização acontece por meio das redes sociais e de outdoors espalhados por Brasília, São Paulo, Campinas e Rio de Janeiro e convida empresas e empresários a liberarem seus funcionários para assistirem aos jogos da Seleção Brasileira Feminina de Futebol durante o torneio, demonstrando seu comprometimento e apoio às mulheres da seleção que também está celebrando a última Copa do Mundo da atacante Marta.
Eduarda Vidaurre, criativa da Grey Brasil acredita no papel da criatividade e da simplicidade da mensagem para gerar mobilização e impacto. “O insight é muito simples, assim como o nosso pedido #ParaPraAssistir. Para nós esse é o primeiro e mais importante passo para trazer apoio e visibilidade do tamanho do nosso futebol”, diz ela.
A ação será realizada nas redes sociais do movimento e em mobiliários urbanos em regiões de grande fluxo empresarial cedidos pela JCDecaux, que é a primeira apoiadora do movimento. A iniciativa, que conta com ilustrações da artista Marília Mars, da produtora Black Madre, terá espaços nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Campinas e Brasília.
Além de participar da cessão dos ativos, a JCDecaux também vai liberar todos os funcionários para assistir aos jogos, endossando o objetivo principal da ação: gerar ainda mais audiência e visibilidade para a competição. “Acreditamos na força do esporte e na valorização do futebol feminino, que não para de crescer. Estaremos unidos em uma só torcida”, declara João Binda, Diretor de Vendas da companhia.
Segundo Verusca Casciano, diretora geral de mídia da Grey Brasil, a iniciativa busca fortalecer a representatividade das mulheres no esporte, promovendo a igualdade de oportunidades e dando destaque ao talento do futebol feminino brasileiro. “Acreditamos que o apoio ao futebol feminino é uma forma de impulsionar a igualdade de gênero no esporte e ampliar a voz das mulheres no cenário esportivo”, afirma. A Copa vai até dia 20 de agosto, vamos juntos?
